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李宁公司2014年预计亏损8亿 已连续3年亏损

核心提示:对于亏损原因,李宁公司认为主要是缘于2012年7月启动变革计划所需的前期投资,以及先前清理渠道库存而减少发货,此外,呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。

刚刚经历了人事大调整的李宁公司发公告称,预计2014年公司将继续维持亏损(专题阅读)经营状态,亏损数额将不超过8.2亿元。至此,李宁公司已是连续第三年亏损。

  对于亏损原因,李宁公司认为主要是缘于2012年7月启动变革计划所需的前期投资,以及先前清理渠道库存而减少发货,此外,呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。

  李宁公司在2014年下半年继续为变革计划投资。该计划预期让李宁公司逐渐释放其盈利潜力,实现长期可持续发展。然而,投资该计划的效益尚需时日,因此也影响了2014年下半年的盈利能力。

  2012财年、2013财年,李宁公司分别亏损约19.8亿元、3.9亿元。截至2014年6月30日半年报显示,李宁公司亏损总额约为5.9亿元,成为当期中5家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361度)中唯一一家亏损企业。

  两年多前,李宁正遭遇业绩上的重大危机,订单下滑、股价大跌,为李宁公司服务20年的张志勇卸任行政总裁。2012年7月金珍君入职后,与李宁一同主导了大规模的组织架构调整,并启动费用达14亿-18亿的复兴计划,然而金珍君的上任并未扭转李宁公司的颓势。


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李宁 拓展信息
业态类别:运动用品
品牌定位:大众化
面积需求:60-120㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,商业裙楼,百货
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来自:京华时报 作者 胡笑红(查看更多“李宁”新闻)
关键词:李宁 金珍君 安踏 匹克 特步
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