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左手电商右手新零售业态 华润万家推“双渠道”战略

核心提示:在与全球第三零售商TESCO组建合资公司满一年后,作为目前国内零售巨头的华润万家,选择左手电商,右手推出“便利超市”新的零售业态,正式开启了由原来单一的实体零售店转向实体店和电子商务双渠道的道路。

在与全球第三零售商TESCO组建合资公司满一年后,作为目前国内零售巨头的华润万家(专题阅读)(相关干货),在加强内在管理提升的同时,选择左手电商,右手推出“便利超市”新的零售业态,正式开启了由原来单一的实体零售店转向实体店和电子商务双渠道的道路。

创新业态 “乐购express”3年超500家

4月29日,乐购express首家便利超市于在深圳嘉宝田花园开业,推出全新品牌 “乐购express”。

乐购express”便利超市与以往传统便利超市有很大不同,首先设有生鲜区域,使顾客在便利超市就可以享受到大卖场式的生鲜一站式选择服务;其次,在“乐购express”便利超市还设有专门的休闲餐饮区;最大的亮点还在于将在卖场后区设置“电商中转站”以及卖场前区预留“电商自提柜,以方便日后线上线下”一站式体验。

华润万家表示,未来将陆续开展此类便利超市,预计到2018年,全国范围便利超市品牌升级完成,“乐购express”便利超市预计将达到518家。

业内人士评价,华润万家依托于自身强大的品牌优势,新业态的推出将有助于在线下零售业中脱颖而出。

电商平台“e万家”预计年中发布

华润万家目前已经重启电商业务,新电商名为“e万家”,计划将在明年2月份以后正式上线。此外,Tesco(专题阅读)乐购超市的电商业务部分也将与华润合并,统一为e万家。

华润万家表示,电商“e万家”会选择从生鲜做起,同时结合大卖场、社区店,以及直送等方式,形成网状的配送体系。而此前被华润万家收购的乐购,在英国采用的就是多种配送方式相结合的模式:除了配送到家,顾客还可以选择通过线上选购,到线下实体店或其他网点取货的方式。可以看出,乐购在相关方面的优势也为华润万家e万家提供了丰富的经验借鉴。

目前,“e万家”最先选择上线的城市是深圳,因为“深圳有60万会员,包括供应链、物流配送体系、品牌都更为完善”。而为了更好地匹配电商,华润万家目前已经成立一个独立的电商团队,与此同时也成立了市场营销部门,主要着重与顾客洞察、顾客分析等。


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华润万家 拓展信息
业态类别:大型超市
品牌定位:大众化
面积需求:8000-20000㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,百货,超市
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来自:中国商网(查看更多“华润万家”新闻)
关键词:华润万家 乐购 Tesco 零售业态 华润
华润万家 Tesco
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