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“七夕”浪漫经济热度不乐观 夏季清仓促销更抢风头

核心提示:今天是七夕,一向“无节也要造节”的商家却似乎并不十分热衷,“浪漫经济”的热度并未达到预期。在不少市民看来,七夕并无十分特别的感觉,但对年轻情侣来说,鲜花、巧克力仍是重要主题。

  今天是七夕,一向“无节也要造节”的商家却似乎并不十分热衷,“浪漫经济”的热度并未达到预期。在不少市民看来,七夕并无十分特别的感觉,但对年轻情侣来说,鲜花、巧克力仍是重要主题。

  尽管不少商场提前数周就开始了七夕档期的促销,但据了解,商场里的客流基本都不是奔着七夕去的,反倒是夏季季末各品牌的特卖会更能吸引人。

  在偌大的北京当代商城里,很难找到与七夕相关的元素,商场多处店铺都有围挡,正在进行施工改造。三层女鞋季末特卖占据了整个楼层三分之一的面积,也成为商场人气最旺的地方。在附近上班的某女士利用中午吃饭的功夫就收获了三双鞋,“什么七夕不七夕的,那都是噱头,还是打折更实惠。”以年轻时尚人士为主要顾客群的蓝色港湾也没有专门的七夕活动,H&M、GAP、ZARA(专题阅读)等主力店都没有任何针对七夕的优惠活动,目前整个商场基本都在进行最后一轮的夏季清仓促销。

  有业内人士表示,商家之所以不重视七夕,与季节相关。七夕正值一年中天气最热的时候,是传统的消费淡季,而2月14日西方情人节靠近春节档期,是消费旺季,所以一般来说,七夕的活动力度很难赶得上情人节。

  被七夕带热的商品主要还是鲜花、巧克力等。阿里大数据显示,七夕前一周,鲜花、巧克力、美妆等品类的成交量均有不同幅度的提升。排在销量前三位的都是鲜花:玫瑰、蓝色妖姬和七彩鲜花。玫瑰从8月9日起成交量就大幅增加,15日至17日的成交量达到顶峰,环比前半个月多出两倍以上。


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