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迪士尼上海开园在即 快时尚优衣库趁势强攻中国市场

核心提示:上海迪士尼乐园的梦幻大门即将向全民打开,城堡的公主和魔幻世界的角色即将与你照面,花车游行与烟火表演的奇幻也马上在乐园当中上演。

  上海迪士尼(专题阅读)乐园的梦幻大门即将向全民打开,城堡的公主和魔幻世界的角色即将与你照面,花车游行与烟火表演的奇幻也马上在乐园当中上演,你是否做好了准备?先等等,别这么快给出肯定的答案——你已经考虑好穿什么到迪士尼乐园里感受那份独一无二的欢乐了么?

  或许在优衣库(专题阅读)你可以找到不错的解决方案。

  如果你一直关注快时尚行业,便会明白优衣库与华特迪士尼公司一直是好伙伴的关系。从2009年开始,优衣库便开始与迪士尼合作,推出印有米奇和米妮的UT系列商品。每每迪士尼及旗下的皮克斯影业推出新电影,优衣库总能准确把握电影话题与时尚趋势,借由UT或其他产品延伸迪士尼电影与角色的精彩。合作曾有不少经典之作,例如2010年蒂姆?波顿的《爱丽丝梦游仙境》系列、2014年引发了抢购的《星球大战》系列等。

  优衣库与迪士尼的合作关系在2015年变得更加紧密。上海淮海路优衣库全球旗舰店一直是整个门店内人流量比较集中的区域之一,这里见证了优衣库与迪士尼的奇妙结合。2015年8月3日这两家公司开启了一个叫做“MAGIC FOR ALL服适人生,美妙体验”的合作项目——这是优衣库品牌理念“Made For All”与迪士尼“Magic”的相互结合。2015年9月27日,在淮海路优衣库全球旗舰店的5层,MAGIC FOR ALL概念店盛大开幕。在这里,你可以购买到全部优衣库与迪士尼合作的产品,有趣的店铺陈列与互动体验带来迪士尼乐园般的奇幻美妙体验,充满独特与创新的UTme!定制T恤和My UNIQLO刺绣及徽章服务,让消费者们可以用米奇或者其他迪士尼形象的打造优专属自己的服装。

  全球首家UT FACTORY定制专区

  迅销集团董事长、首席执行官曾柳井正表示,“我们希望能帮助每个人实现梦想。很高兴这次能有机会与迪士尼合作,在零售品牌中领导创新。我期待能将服适人生和迪士尼、漫威、星球大战与皮克斯的魔法、激情与冒险结合在一起,通过我们的商品、服务和购物体验,让全世界的消费者感受欢乐。”有消息透露,藉着上海迪士尼乐园开幕的机会优衣库将强攻中国市场,并希望最后在大陆开出3千家店。

  而优衣库的品牌优势与迪士尼的梦幻边界不止于此。

  随着上海迪士尼乐园的开幕,优衣库推出MAGIC FOR ALL梦想成真,美妙体验系列活动,带给大家更为新奇的体验。这个品牌扩大了产品选择,共有7个系列主题——以皮克斯的友谊为主题的UTGP系列、《爱丽丝梦游仙境》系列、《星球大战》系列、《海底总动员2:寻找多莉》系列、漫威主题系列、迪士尼公主Sophia系列与迪士尼夏日特辑系列。

  如果说优衣库几周之前引发全球抢购的UNIQLO X KAWS系列吸引了一大批追逐潮流的年轻人,那么这次2016 MAGIC FOR ALL则是实现全民梦想。从目前曝光的主题名字和部分商品图片来看,不难看出此番合作优衣库想要吸引各个年龄层次的消费者。年轻人可能会喜欢星球大战与漫威系列的英雄主义,小女孩可能会钟情于Sophia公主的甜美梦想,而都市白领可能会被皮克斯的友谊主题打动……

  并不难理解优衣库的商业思路。

  当全球第一座迪士尼乐园在美国加州阿纳海姆市开幕时,创始人华特?迪士尼就想要把这里建设成“全球最快乐的地方”——这种快乐是无门槛的,也就是任何人都可以前来体验。再看看优衣库的品牌理念-LifeWear服适人生,也是在制造一种亲民又高品质的产品、服务与体验。所以MAGIC FOR ALL和2016年的产品系列,则将这种全民梦借由迪上海迪士尼乐园的开幕而进行升华与延展。

  这也无疑是聪明的商业策略。因为让更多人从MAGIC FOR ALL的产品当中体会到UT的魔力之后,消费者可能会产生品牌好感与黏性,并试图去UT系列中寻找除了迪士尼之外,他所感兴趣的系列——你应该知道UT的魔力,它几乎囊括了时下所有流行元素与主题。

  但眼下这个消费升级的时代,消费者尤其是年轻一代,变得愈发挑剔。他们讲究产品个性的同时,也在要求品牌可以提供更为有趣的消费体验。不过这对优衣库来说并不是什么难题。

  优衣库在此之前,就曾运用O2O2O、UGC等热门概念与消费体验结合——消费者不仅能够获得穿搭信息,还可以上传自己的穿着搭配作品;淮海路全球旗舰店5层的MAGIC FOR ALL概念店从开始运作起,也不断强化体验式营销的作用。眼下优衣库再次延续与优化这样的品牌营销优势。全球旗舰店的迪士尼专区也许是上海第二个“小小迪士尼乐园”——优衣库将在这里运用围绕皮克斯友谊的UTGP、《爱丽丝梦游仙境》、以及《海底总动员2:寻找多莉》为主题进行主题区的陈列设计。

  这其实并不简单。许多品牌都想要把产品与消费场地进行无缝衔接,打造有趣的消费体验,但只有优衣库这样的大品牌才是其中少有的成熟者。因为这些体验需要根植于产品和合作元素本身,而优衣库与迪士尼的长期合作关系、对迪士尼元素的理解,以及对营销理念的把握,都让它在处理起这样的体验方案时更为驾轻就熟。

  更为巧妙的地方在于,优衣库打造这样的奇妙场地,同样也适于家庭和朋友组团前往。这样再次把强化了MAGIC FOR ALL的全民理念。同时优衣库同样把O2O营销概念运用到这次迪士尼合作当中,暂时没有办法立即前往上海迪士尼乐园或者优衣库全球旗舰店的消费者,同样可以在全国优衣库门店通过扫描二维码的方式,通过优衣库官方微信H5互动,感受优衣库与迪士尼的奇妙体验。参加线上互动的消费者,还有机会获得上海迪士尼乐园的惊喜体验。

  MAGIC FOR ALL,由此看来并不会是一个主题或者一个简单的合作名称那么简单。优衣库通过品牌合作、产品设计、消费体验及互动营销的方式,打造了一个全方位的优衣库与迪士尼的魔幻联动,实现全民梦想,也再度丰富升级了LifeWear服适人生的品牌理念。

  所以你应该已经有答案了吧。当上海迪士尼乐园的大幕完全打开,米奇和Elsa站在你面前向你挥手欢迎时,一件优衣库与迪士尼合作的印花T恤,可能会是你游玩体验的加分值——在迪士尼乐园里,可再没有什么,比让自己完全融入乐园奇幻体验更快乐的事情了。


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迪士尼 拓展信息
业态类别:婴童用品
品牌定位:中高档
面积需求:40-80㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,百货
优衣库 拓展信息
业态类别:快时尚
品牌定位:中高档
面积需求:500-1000㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,百货
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来自:时尚头条网(查看更多“迪士尼”新闻)
关键词:优衣库 迪士尼 迪士尼乐园 上海迪士尼
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