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实体商业潜力大 王健林要把海外消费拉回国

核心提示:在此次大会上,万达集团董事长王健林亲自站台,表示要把海外消费拉回国。

  8月25日,2016飞凡商业博览会暨第十届万达(专题阅读)商业年会在北京举行,这也是“腾百万”解体后万达的首次商业大会。据了解,和以往的万达商业大会不同的是,这次万达商业大会也叫做“飞凡商业博览会”,这是飞凡在万达中的新角色。

  随着万达商业轻资产化的转型进程,飞凡在万达战略版图中所占的地位将越来越重。在此次大会上,万达集团董事长王健林(专题阅读)亲自站台,表示要把海外消费拉回国。

  实体商业潜力依然巨大

  据飞凡官方描述是要做“实体商业+互联网”场景服务运营商,这块市场显然非常大,甚至大于整个传统的电商规模。而且实体商业还在上涨趋势,拥有着很高的潜力。据汇纳科技发布的数据显示,自2012年至2015年线下实体商业客流量也呈现上涨趋势,2015年平均日客流量环比2014年增长为7.52%。其中购物中心客流量环比增长幅度达到11.02%,2013年至2015年增长速度呈现加速趋势。

  然而,整个实体商业依然是分散局面,很少有能与阿里、京东相抗衡的力量。飞凡如今正在寻找一种模式,把这些块状化的实体商业结成一个大联盟,构想如果成功将产生奇妙的化学反应。据悉,目前飞凡商业联盟成员中已包含步步高集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等知名的实体商业集团。

  诸多数据显示,实体商业并非大家想象中的不堪,甚至主打高端人群的购物中心呈现着加速增长的态势。然而电商所带来的冲击却不能小觑,至2015年电商规模已达到了38773亿元。面对成本上升和电商带来的巨大冲击,实体商业居安思危一直在寻求突围,数字化转型则是必然的选择。但从业界调查来看,许多尝试数字化转型的实体零售企业发展都不太理想。

  实体商业呈现块状化,单靠某一方发力难以建立规模化,缺乏竞争实力。传统电商虽然在整个社零总额占比不过13%,却主要由猫狗两家瓜分,而且在统一支付、统一服务方面又各自为政都难成体系。实体商业虽大,却是由成千上万的购物中心,例如万达、沃尔玛;及数万十数万的品牌商,如美特斯邦威、李宁;一起组成。以散兵游勇对战集团军,即使散兵游勇个人作战能力强并高达数万,面对统一指挥的集团军,依然是力不能敌。

  构建“实体+互联网”商业生态圈

  “飞凡电商正在做的事情其实正好击中了行业痛点。”有业内人士表示,作为万达集团向综合服务型企业转型的重要组成部分,飞凡电商正在做的事情可以说是打造一个实体商业生态圈。

  从一组数据来看,目前飞凡会员总数超1.2亿,活跃会员高达4460万。618“疯狂年中庆”期间飞凡APP总访问量达10.5亿人次,单小时访问峰值达2300万人次。

  这批巨量用户,飞凡的核心仍是将他们带回到线下的消费场景里,利用五个智能硬件(智能Wi-Fi、智能Beacon、智能云Pos、智能闸机、智能排队机)来打造停车、找店、排队、电影等智慧场景,组建大会员、大营销、大数据三大体系以及通用积分联盟、飞凡一卡通,都是为了帮助实体从线下“长”起来。

  场景对于飞凡有着举足轻重的地位,消费讲场景,服务讲场景,体验讲场景,营销讲场景,金融讲场景……

  有了场景,飞凡商业联盟打造的集品质与便捷于一体的场景化体验式消费模式,所以能保持核心竞争力。

  自去年7月31日上线以来,飞凡电商在一年多的时间内取得了较大的发展。据了解,截至今年上半年,共有超过3000个商业项目与飞凡签约,其中包括像步步高集团、南京中商集团、五洲国际集团这样的大型商业集团。

  “把海外消费拉回国”

  作为中国最大的商业地产,万达广场每年20亿的人流量中蕴藏着巨大的商业价值,而飞凡在万达的总商业发展中承担的重任不仅仅是通过信息技术促进商业信息化,还有通过信息化实现万达的商业目标。

  在此次大会上,王健林亲自站台,誓言要把海外消费拉回国。

  “中国人还没到真正太有钱,国内装不下,要到海外消费的程度。”王健林表示。他还用一组数字来说明中国消费能力,2015年中国海外旅游消费1.5万亿元人民币,其中8000亿元是购物消费,而中国人在海外购房消费大约有1500亿美元。

  王健林认为,为什么中国人现在愿意在国外消费?第一个原因是价格问题,“价格是适应消费者最重要的杀手锏之一,在竞争中首先是价格竞争,其次才是质量竞争、品牌竞争等。”他进一步表示,“在境外基本可以做到放心消费,但是在国内目前还做不到。”在国内安全消费和放心消费还没有得到好转,加上电子商务的兴起,使得这类问题更难解决。

  王健林还表示,把海外消费拉回国还可以增加就业和税收,“把其中部分消费拉回国内,再继续持续高速的外流消费,对国内生产、消费还是发展都会有问题。比如,旅游和购房,哪怕把30%拿回国,这样GDP立刻就会增长起来,企业也不会觉得难做。”


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来自:中国商网综合(查看更多“万达”新闻)
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