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麦当劳三季度净利增2.6% 但仍不被华尔街看好

核心提示:最近,麦当劳公布了第三季度财报,全球同店销售增长3.5%,这比华尔街预测的要好得多。

  最近,麦当劳(专题阅读)公布了第三季度财报,全球同店销售增长3.5%,这比华尔街预测的要好得多,之前市场调研公司Consensus Metrix 的数据显示分析师们对此的预测是1.5%。而净利润则是增长2.6%,至12.8 亿美元。

  麦当劳的海外市场表现不错,国际领先市场部门同店销售增长 3.3%,其中英国、澳大利亚、加拿大和德国这几个国家表现得最好。而基础市场部门中,日本的同店销售增长高达 10.1%。

  而包括了中国的高增长部门的同店销售增长则为 1.5%。麦当劳在财报中指出,在中国,南海事件导致了一些抗议,而且去年同期的销售额很高,所以他们的增长受到了影响,不过麦当劳并未给出中国市场具体的数据。

  在美国,全日早餐又一次帮了麦当劳的忙,它和 McPick 2 促销活动及不加人工防腐剂的麦乐鸡一起,促成了 1.3% 的同店销售增长。但这比上季度的 1.8% 要低,麦当劳也承认他们美国业务有点疲软,但又强调这是整个餐饮行业的问题。

  我们之前报道过,因为在家做饭成本下降,外出吃饭成本上升,低价连锁快餐销量变差了不少。

  汉堡王母公司 Restaurant Brands International 刚发布的财报显示,汉堡王第三季度全球同店销售额增长仅为 1.7%,远低于去年同期的 6.2%。公司的 CEO Daniel Schwartz 拒绝解释行业放缓的原因,但《华尔街日报》分析认为同样是因为在家做饭成本变低,再加上经济不确定因素依然存在,所以消费者仍偏向在家做饭。

  虽然各项数据都比华尔街之前预测的要高,不过不少分析师还是不看好麦当劳接下来的经营状况。

  麦当劳为了吸引美国的年轻人和健康意识提高的消费者,正在不断改善他们的菜单,比如说把麦满分里的人造奶油换成真正的黄油,从汉堡面包中去除了高果糖浆,还有前面提到的无人工防腐剂的麦乐鸡。

  但零售调研公司 Conlumino 的报告指出,虽然麦当劳不断更新的菜单带来了更多顾客,“他们还没有完全改善在年轻消费者那的印象,很多年轻人在看到有更好、更舒服的选择时,还是会避开麦当劳。”

  麦当劳 CEO Steve Easterbrook 在电话会议中表示,接下来麦当劳将会继续拓展所谓的“未来体验”(Experience of the future),也即是自助点餐机、相应的手机 app 等数字化设施,实现“以体验为导向”的策略。


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麦当劳 拓展信息
业态类别:快餐
品牌定位:大众化
面积需求:350-500㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,百货,超市
汉堡王 拓展信息
业态类别:快餐
品牌定位:中高档
面积需求:280-300㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,社区商业,商业街,商业裙楼,专业市场,百货,超市
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来自:好奇心日报 作者 李莉蓉(查看更多“麦当劳”新闻)
关键词:麦当劳 汉堡王
麦当劳 汉堡王
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